玩具盲盒

定义：盲盒这个词无从考证源取于哪里，盲盒概念的起源大约来自日本的福袋、扭蛋，至少可以追溯到20世纪80年代，在它的诞生地日本，它的名字叫minifigures，后来在欧美盛行，由于人们的共识，也开始被称作blindbox。盲盒，是指消费者不能提前得知具体产品款式的玩具盒子，具有随机属性。里面装着不同样式的玩偶、模型、手办等等，一套12个款式（早期常规12款左右，现在演变为5-20不等，隐藏款式也由1个变成多个等等，玩法在不断演变），拆开之前无法窥见里面具体是哪种款式，这种不确定的刺激也影响了重复购买的决策。盲盒玩具，可理解为一种IP玩具的销售形式，在拆盒前未知盒中玩具的款式，设计师对一种玩偶形象的多元化创作，常常作为已经出名的潮玩作品的入门级产品。而流入中国最早的应该是Bearbrick（简称B熊）和SonnyAngel（简称SA）为代表的盲盒系列。一般款式售价在39-69左右，材质主要采用ABS塑料、乙烯基、瓷、木材、毛绒和树脂等。泡泡玛特是较早将盲盒玩具带进中国主流商圈的零售品牌商，其对盲盒玩具的解读和玩法影响了当下主流盲盒市场。盲盒精准切入年轻消费者市场，玩具盲盒、文具盲盒、美妆盲盒、零食盲盒，甚至飞机票、旅游业等等，“盲盒+”商业模式迅速产生。在某种意义上讲盲盒的销售属于一种独特饥饿营销方式，极大的刺激了消费者的购买欲和复购欲。从宏观消费环境来看，在当下物质高度丰富的时代，销售已从贩卖商品发展为贩卖娱乐，“盲盒经济”的热潮也由此而来。