新年好呀!今天是2020年第一个工作日,小编想和大家一起聊聊国货护肤和彩妆。
在非常长的一段时间里面,国货个护被“打压”得非常惨。提到国货彩妆,大部分人第一反应都是“老一辈用的、没创意、土”等等词汇。其实这个事情倒也无关什么“崇洋媚外”,因为确实,在很长一段时间里,老牌国货脱离市场缺乏创新、新兴品牌缺乏说服力,才造成了国货市场青黄不接的状态 。
所以大家宁愿购买漂洋过海而来的国际大牌、口碑开架好物,也懒得在好坏参差的国货市场里挑选产品。 但是,在市场竞争日益激烈的当下,很多老牌国货也开始紧跟市场潮流、推陈出新,加上老牌的研发团队也相对成熟、流水线也更加完善,国货个护老牌的潜力不容小觑;而新品牌更不用说了,不管是从创意、品质、还是性价比,新兴国牌的表现都很亮眼,今年的双11,完美日记就登顶彩妆香水类交易指数Top1,很多国际大牌都在其之下,这都是国货彩妆的潜力所在 ~
所以今天想和大家聊聊,从09-19年这10年间,小编觉得有哪些最值得买的国货品牌 ~
>>> WINONA薇诺娜
薇诺娜2010年成立于云南,一开始是一个只能通过医生开处方才能买到的医学护肤品品牌,在经过充分的沉淀后,薇诺娜在线上线下都铺设了购买渠道,销量在近年双11也不断飙升,今年也是排到了美容护肤类目的第9名。
薇诺娜的定位很明确,【专注敏感肌肤】,利用云南本地丰富的自然资源,将青刺果油、马齿苋、云南山茶等植物活性成分与前沿专利技术结合,旨在专注肌肤屏障修护,让敏感肌肤也能安心护肤。
就拿当家产品——保湿特护霜来说,成分表超级简单,主打超强修护力的萃取青刺果油、复配保湿锁水的马齿苋、透明质酸钠和具有抗敏效果的酵母葡聚糖,通过强化肌肤屏障,将敏感肌肤容易泛红、干痒、刺痛等问题一网打尽,再加上大量临床应用研究支撑,还有专家背书和医生推荐,成为国货“敏感肌一姐”自然也就不稀奇了。
>>> 美加净
【美加净啊,卖护手霜那个牌子咯!】
作为上海家化旗下的扛把子,美加净成立于1962年,至今为止已经有接近60年的历史。中国化妆品市场的第一支定型摩丝、第一支防晒、第一支护手霜都是由它创造的。
重点是,人家不止是个卖护手霜。除了护手霜,它家的雪耳珍珠霜、蜂蜜面霜、防晒都是很多人的第一款护肤品,谁还没有个追着妈妈要擦“香香”的时候呢 。除此之外,美加净近年来还推出了水乳、安瓶、唇膏等护肤产品,用料上除了一贯老牌护肤品爱用的银耳、珍珠等,还加入近两年来大火的烟酰胺、角鲨烷、雪耳多糖,不再是我们想象中的“老古董品牌”了。
去年,美加净还联合上海知名老字号食品企业冠生园,推出了特别版大白兔润唇膏,将香甜的奶糖和滋润的唇膏结合起来,每一次涂抹都是童年的味道~
>>> CHANDO自然堂
说完上海家化旗下的美加净,这里不得不说一下来自国内另一化妆品巨头集团的另一品牌——伽蓝集团旗下的自然堂。
说起自然堂,小编第一款底妆产品还是它家的BB霜,也算是我的启蒙彩妆品牌了吧。你可能没用过它家的产品,但你一定被它家“你本来就很美”的slogan洗脑过。
创立于2001年的自然堂,主打的正是孕育自喜马拉雅山脉的纯净冰川水、抗氧化雪地植物、以及有天然能量的海洋矿物质,品牌坚信,能在严酷极地生存下来的动植物,一定拥有更不同寻常、更强大的生命力。所以它家的产品,或多或少都会加入一些来自喜马拉雅的独家成分。
自然堂也是一个热衷于联名的品牌,从看起来就很好吃的自然堂x旺仔联名气垫,到软萌可爱的自然堂xbilibili系列,还有最新的与洛杉矶街头艺术家Trevor Andrew联名的涂鸦炫彩唇膏,每一款都构思巧妙、充满创意,让人怎么能不买单~
虽然现在旺仔联名和bilibili联名已经买不到啦,但是涂鸦唇膏还是很值得入手一试的~
>>> MAOGEPING 毛戈平
说到国货高端彩妆,小编觉得最具有代表性的就是化妆大家毛戈平老师创造的同名品牌「毛戈平」了。
其实早在2000年,MGP就已经创立了,只是这两年才渐渐走进大家的视野里。从粉膏、高光膏、遮瑕膏,到近两年推出的气垫、粉底,毛戈平老师将他几十年的影视妆容经验融入这方寸底妆里,旨在让大众也能用上专业的彩妆产品。
除了底妆,毛戈平这两年也陆续推出了很多其他彩妆产品,其中风最大的当属和故宫联名的献礼故宫600周年系列彩妆。
此次联名包括跃龙点韵丰润唇膏、鎏金焕颜气垫粉底、龙映韶颜丝缎粉饼、花朝慕颜颊彩盘、碧日良辰眼影盘等6款产品。设计灵感全部都源于故宫藏品,松、鹤、盘龙这些我们非常熟悉的元素,赋予了每件彩妆更独特的意义,精致又不失文化底蕴。
小编自己用过MGP家蛮多产品,包括粉膏、高光膏、鼻影粉等等,用下来的整体感受是:它家没有鸡肋产品,但大部分都会有点挑手法、挑工具、挑搭配,只要能磨合好,就能打造日常和上镜都非常好看的妆面,比起化妆小白,我更建议有一定化妆技术,或者想要提高妆面质感的姐妹选择,绝对能收获超出价格的品质~
>>>Perfect Diary 完美日记
完美日记成立于2017年,是一个比较新晋的彩妆品牌,旨在打造有国际影响力的CHINA BEAUTY ICON,「unlimited beauty(美不设限)」的品牌理念也非常打动人。
新归新,对产品的用心程度一点也不亚于老牌。从大英博物馆、Discovery、国家地理,完美日记最拿手的就是将彩妆与联名IP的文化底蕴,打造出具有IP文化特色的彩妆产品。
拿最近很火的完美日记x Discovery 和完美日记x国家地理来说说。
完美日记x Discovery 探险家十二色眼影盘
Discovery是全球最具影响力的科学频道之一,完美日记和Discovery联名的探险家十二色眼影盘,到目前为止已经出了7款配色,每盘眼影的包装都刻画着野生动物捕猎瞬间的眼神杀,配色灵感也是来自于此。比如班虎盘整体主打暖橘色调、冰狼盘主打清冷的蓝黑色调,是非常值得收藏的一个系列。
小编自己也收了一盘新出的圣诞限定小鹿盘,红配绿一看就非常圣诞,而且整体品质(包括粉质、显色、晕染度等)绝对是对得起这个价格的,而且完美日记家经常做活动,小编觉得以七八十的价位收入这么一盘如此用心的眼影盘,不亏 ~
完美日记x 国家地理 幻想家十六色眼影盘
说起中国风,很多国货都喜欢在包装上做功夫。但完美日记x国家地理联名的幻想家眼影,把中国的大好河山、慑人景色复刻在了眼影的配色中,翻开每一盘眼影,就仿佛身临壮丽景色中一般震撼。
眼影盘中的五花肉质地,其实不是什么新鲜玩意儿,国内外很多大牌开架都有用过。但完美日记秒就妙在,它将这种质地和整体配色具象化。就如这一盘#碧蓝湖泊#,不同明度、饱和度的蓝、绿、大地色,融合进五花肉质地中,重现了夕阳下浪漫的金沙海浪,确实很好地诠释了「上眼中国美色」这个概念。
>>> Hedone & Girl Cult
这两个牌子放到一起说,是因为小编觉得这俩国货牌子从很多方面都存在着相似之处。
首先是概念感,Girl Cult 和 Hedone 都是概念感非常强烈的品牌。就拿GC的山海系列来说,GC从神话古籍《山海经》中获取灵感,以奇珍异兽为主题,开启一场关于怪诞的【惊】奇之旅。
小编觉得最妙的是这系列的 “惊”怪眼影,包装分别以东非裂谷、北冥宥鱼、夜行西飞、巴山岩语为主题,整体概念感非常强烈。这种感觉不仅仅是在包装上体现,在配色和质地上也下了一番功夫,比如【巴山岩语】这盘,一块哑光墨蓝色、一块碎闪金粉、一块哑光珊瑚橘、一块偏光金橘色,诡秘和华丽形成强烈对比,趣味性很强。
Hedone也是如此,从勾起90后童年记忆的【1986西游记系列】,到复古风满满的1990s摩登时代系列,Hedone的每一个系列似乎都烙印上关于时代的回忆,感觉买的不止是一盘眼影、一支唇釉、而是一件来自过去的老物什。
对了,Hedone家的文案也很厉害,每一款单品的名字都起得很有意思。内心戏系列腮红里,半熟期待、小份心碎、大杯窃喜传达出的是少女的心思;最新的蝴蝶小电话眼影盘里,玩伴集合铃、脑洞泡泡机、随身聚光灯又唤醒了大家对于孩童时期的回忆。如果有个【国货最佳起名奖】,小编一定把它颁给Hedone!
当然,除了以上提到的这几个品牌,还有很多值得买的国货。比如说以花养妆的花西子、专注色彩类彩妆的橘朵、专注成分护肤的至本、purid,同样专注敏感肌护肤的玉泽等等等等,因为篇幅原因小编就不细说了,如果有想了解这些品牌的值友,也可以在评论区留下你的想法哦~
大家可以多给国货一些时间,多给国货一些机会,让我们一起期待下一个10年,国货会给我们带来哪些新惊喜吧~