“服装想要经典不过时的话，质量必须极为讲究。”——Michael Preysman
上一期花小编给大家种草了vintage风十足的手工包包Beara Beara，已经有神速入手的网友晒单了，摇曳不定的网友们赶快围观吧。今儿个，花小编想安利给大家的是：打破行业规则，平价却高质感的服饰品牌Everlane。相信不少值友对于或过于华丽、或过于追逐流行的服饰并不感兴趣，然而注重生活质量的你们怎么也无法舍弃“质感”两个字，那么Everlane似乎是你的最佳选择之一，不信来看！
丨THE BRAND
对于服饰界谜一样的游戏规则，消费者们厌倦之极却又无可奈何，我们永远不会知道一件动辄上千上万的衣服为什么能值得这个价格，似乎服饰界的规则是“你想买多少钱的衣服，我就收你多少钱”，无关真正的生产成本。Everlane的创始人Michael Preysman发现，一件奢侈品服饰的零售利润居然是其生产成本的8倍，然而却没有人试图撼动这不平等的供需关系，行内人都默契的维持着这样不合理的高利润，于是Michael决心做“第一个吃螃蟹”的人。
基于这样的理念，Everlane于 2011年在旧金山诞生了。总结起来，Everlane的特点有三点：一、生产过程极致透明化，并只在线上销售，省去中间成本；二、不追逐流行，只生产基础款、经典款的服饰；三、不足轻奢品的价格，却有着与奢侈品相差无几的质量。
关于第一点，相信大家有些似曾相识，从小米身上，我们早就知道了“只在线上销售，省去中间成本”这招，它也带给了小米至高的成功。然而“生产过程极致透明化”却绝对超乎你的想象，Everlane居然在商品页面把每一件服饰的生产成本列好了明细，并写明在哪个工厂生产。比如这件定价15美元的 Everlane The Box-Cut 女款T恤，其实际制作成本是9美元，包括材料2.69美元，人工6.05美元和运输0.2美元，生产于在洛杉矶工厂。
Everlane只有官网一种购买途径，就连Everlane的促销方式，也让人跌破眼镜，别出心裁地推出了“choose what you pay”的促销方式。对于同一件衣服，网站给予了三档价格，如一件78美金的真丝衬衫，促销时分别有$55、$63、$71三档价格，55美金是只包含了成本价格，如果选择支付63或71，则可以帮助Everlane更好的成长。这样的促销形式，也让消费者们看到了Everlane诚实对待消费者的态度。
第二点，是Everlane的设计上的特色，Everlane相信只有经典款和基础款才能够陪伴你多年，不会让你厌倦。所以与其设计生产成百上千款服饰，Everlane更愿意专注做这些基础款式，把他们的质量做到最好。然而，你会惊讶地发现，这里有你想要的大部分东西：衬衫、T恤、连衣裙、包包、皮鞋等等，款式不多却因为款式够经典、质量和版型够极致而深得你心。
第三点也是最重要的一点，如果要把一件基础款服饰做到“经典、不过时”的程度，质量一定要非常过硬。Everlane的每一件服饰的选材、版型、甚至生产线都与奢侈品牌相差无几，这一点可以从透明的生产过程中得到印证，而价格只是同质量其他品牌价格的1/3左右。也就是说Everlane并非像那些快消品牌一样，把成本1、2美金的T恤卖给你15美金，而是把成本9美元，其余品牌要卖到50美金以上的T恤卖给你15美金。Everlane的质量也真的做到了有口皆碑的程度，以售价78美金的真丝衬衫为例，网友们普遍反映垂坠感极佳，背过包的肩部、挽起的袖子处都不会产生褶皱，质量不次于与售价200多美金的Equipment。而售价325美金的简约款购物袋Petra，其皮革的选择和生产线甚至可与爱马仕媲美。
花小编最后只想说，做个聪明的消费者是每个值友毕生追求的事，而“聪明”不只是花同样的钱能买到更便宜的东西，更不仅仅是撸商家的羊毛，更重要的是支持有良心的品牌和商家，才能从泰山一角去撼动消费者总是被欺瞒的现状。
丨BUY IT
Everlane美国官网品牌全系列有售，囊括女士、男士和儿童的服饰鞋包等，可以转运中国，我站还有《Everlane官网海淘攻略》可供参考。
男装：
女装：
丨EYE'S CREAM
文案by 酥鱼儿、不吃肉的艾米丽
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halcyonday： 哪一款哪一款，我永远缺一个包
evaz1： 有晒单吗？是哪款男女？
落叶秋太美1993： 质量真的像文章里面说的这么好，经典款确实不容易过时
halcyonday： 皮包还是双肩包？
共9条评论