2004年，美白先驱资生堂推出重量级美白系列“透白美肌”，开创白皙晶透的美肌新标准，成就分靡全球70多个国家的新美白护肤系列。资生堂新透白美肌保湿乳，集美白、保湿、赋活功效于一体，能够持续保湿并修护肌肤，锁住美白成分，令肌肤呈现出柔滑透亮的细致感。同时也是一款针对紫外线和干燥等外界环境侵害进行皮肤护理的日间美白保湿产品，使肌肤更加光滑细嫩，由内而外散发清透亮白光彩。