今治是日本四国岛的一个港口城市，由于天然的地理环境可生产出色触感细腻而柔软的高质量毛巾而闻名，目前也是日本国内最大的毛巾生产基地。但是“今治毛巾”现今已经不是一个企业的名称，而是成为了一个由“四国毛巾协同组合”为名的协会组织对品质达到一定要求的毛巾所做的认定名称。对能够通过认证的毛巾产品，将会允许其使用现今家喻户晓的蓝白红标志，是代表高品质的证明。毛巾之于今治，就好像苏绣之于苏州。今治胜在棉花好和水好，棉花是无农药的有机棉，漂白毛巾用的水是以高绳山脉为源头的优质底流水，这种水是软水，不含重金属。也就是说，使用今治毛巾，不仅不用担心甲醛和染色剂，连农药和重金属残留都不用担心。柔软的触感和其拔群的吸水性，对认定毛巾的检测标准多达11条，其中较为著名的就是治毛巾的“5秒规则”，为保证毛巾的吸水性凡是参加测试的毛巾必须取其规定部位投掷于水中，能在5秒之内吸水下沉的才算通过检测。同时今治毛巾的捻纱工艺、染整工艺皆是在世界范围内也是首屈一指的。