618的由来是什么

618指的是6月18日京东店庆日，在1998年6月18日刘强东在中关村成立了京东公司，于是每年的6月18日就被定为京东店庆日，从2013年起，各大电商都纷纷效仿起来，在618这天也举行很多优惠活动，久而久之，618就变成了网购节啦。

百度云

当初刘强东在中关村柜台卖货的时候，每年都会有个年中总结表彰大会，就是在6月18日。在那段时间前后，上游供应商为了促销量会给一些低价补贴政策，补充更多新货，京东正好可以趁着这个机会进行一些促销，结果就是很多常逛中关村的用户就会在那几天购买一些原本用不上的光盘和电脑配件，因为价格便宜就买了存着以后慢慢用，甚至还会多买些分售给亲戚朋友。这就是618的最初源头，看上去618诞生的过程并没有那么多奇思异巧，更像是市场规律下的一种资源合理配置行为。

京东经历非典被迫走上电商之路后，做618这件事有了更现实的条件。当时电商流行秒杀，就是在规定时间内开始大家一起涌进来抢，谁先抢到就是谁的，能抢到的话当然很好，因为价格极其便宜，100块钱的键盘只要10块钱甚至1块钱的事情比比皆是。秒杀过程中需求原则被打破了，价格占了主导，结果就是销量大增，人气旺盛。

618从总结表彰性质到促销，再到秒杀和团购，这一阶段的转移相当顺滑，不知不觉就完成了。刘强东在早期的618时形成了一些特有做派，例如在618当天会亲自去后台选一些产品参与秒杀，正如每年他本人要出去做一天快递员一样，这个习惯一直坚持了十多年。

刘强东自己选货送去秒杀，有些类似于村里油坊主当年头锅油下来了请乡亲们吃顿油饭的意思，请客送礼的意义远大于促销。例如100元的键盘被他选上了，也许1块钱就被秒了。有些运营人员原本准备走量的爆款，也往往会被刘强东选去秒杀，搞得运营人员还要临时去找供应商上货。电子产品差价本身不大，这种秒杀方式基本就等于是自己掏钱送出去。如今我们看618大促是很火，当年也是送钱一样逐渐培养起来的用户习惯。

要对陈旧的零售市场做出改变，必先动其落后保守的价格体系，要说电子商务对整体市场状况的改变是从秒杀开始的，也不为过。事实上，这种对价格动手的情况在线下也屡见不鲜，曾有彩电厂商集体封杀国美，格力退出大卖场等轰动性事件。不过传统零售的步伐终究跑得没有电子商务快，动价格体系所带来的红利和机会，大部分终归还是被京东这样的电子商务平台给拿走了。