618购物节起源于京东的店庆日，最初是京东为了庆祝其成立而设立的促销活动。随着时间的推移，这个活动逐渐发展成为全行业的购物节，众多电商平台和实体店铺纷纷加入，推出各种优惠活动，吸引消费者参与。6月18日成为了京东促销力度最大的一天，而随着电商行业的发展，618购物节已经成为了继双十一之后，又一个全民期待的购物节日。12
淘天集团在2024年618大促中取消了预售环节，改为5月20日晚八点直接售卖，全程价保，这一变化反映了电商行业对于购物节形式的创新和调整。此外，618购物节不仅是一个消费狂欢节，它还促进了消费升级，创新了商业模式，成为拉动中国经济高速增长的重要引擎。
618购物节的营销模式多样化，包括优惠券、返利、积分等红包送到买家手中，以及跨界合作等，这些创新营销方式刺激了消费者的购物欲望，提高了用户黏性和忠诚度。同时，618购物节也面临着消费升级和品牌参与度提升的挑战，以及技术创新为未来开拓更广空间的机遇。
