2009年的天猫还叫淘宝商城，双11在全场五折包邮中登台亮相。那一年的双11，销售额是5200万，27个品牌参与了活动，原计划的一次促销，却不小心创造了历史。
2010年，“双11”平均每秒超过2万元交易，181家店铺销售过百万，总成交额9.36亿，这个数字已经超过了香港一天的零售额。
2011年，“双11”总成交额达到了33.6亿。直到12月下旬，“双11”的包裹才彻底发完。
2012年，淘宝商城正式更名为天猫，“双11”正式被命名为“双11购物狂欢节”。这一年，天猫“双11”线上总成交额达到191亿，也正是从这一年开始，“双11”热潮从线上覆盖到线下，百货商场、购物中心也纷纷推出活动。
2013年天猫“双11”的菜鸟物流第一次亮相，这一年的交易总额达到362亿元。
2014年9月，阿里巴巴在美国纽交所上市。那一年天猫“双11”开始后74秒交易额突破1个亿，7小时17分突破200亿，全天交易额达571亿元。
2015年，天猫“双11”最终的交易额达到912.17亿元，移动端占比68.67%，11日当天系统交易创建峰值达到每秒钟14万笔，支付宝最高峰值每秒8.59万笔交易。
2016年，天猫“双11”24小时总成交额达到1207亿元，其中，线上占比为82%，交易峰值达到了每秒17.5万笔。
