2021年天猫双11活动

双节棍”节奏延续

第一波预售时间提前

2020年天猫双11主张“两次爆发，双倍快乐”，即从大促节奏上改为两次预售、两次爆发。

该策略被业界戏称“双截棍”。

今年的双11大促同样延续了这一节奏：

10月下旬至10月底为第一波预售期，11月4日至10日为第二波预售期。

两波爆发分别为11月1日至3日和11月11日当天。

第一波预售的定金支付时间是10月20日至10月31日；第二波预售的定金支付时间在11月4日至11月10日。

值得注意的是，第一波的预售和预热时间都有提前。去年的第一波预售时间是10月21日0点，而今年提前到了10月20日晚上8点；此外，第一波现货预热时间相比去年提前了2天，从10月27日持续到31日。

正式公布了今年双11节奏，今年双11和去年一样，依旧保持「双节棍」的节奏设计，分两个阶段售卖。两个售卖期时间分别是11月1-3日和11月11日。

与此对应，今年预售的时间也分两波进行。消费者预售不用再熬夜，两波预售时间都提前到了晚上20点进行：10月20日晚20点启动第一波预售，11月4日晚20点开启第二波预售。

另外推出了一款名为“万相台”的平台，改变了长达十年的电商广告生意模式。据介绍，这个系统可用三个关键词概括：全域、智能、一站式，也就是说，通过万相台可为淘系商家进行全域的投放，并智能匹配需求，一站式处理商家的所有营销问题。