双十一分析

2020双十一分析数据

2020年双十一最全面的大数据分析报告在此!,今天达达兔游戏网给大家整理了详细的2020年双十一最全面的大数据分析报告在此!介绍,希望这篇文章对你有参考价值,我们一起关注一下2020年双十一最全面的大数据分析报告在此!

所以今天,从三个角度带你一起去探索1682亿背后的秘密:

1、全网热度分析:双十一活动在全网的热度变化趋势、关注来源、媒体来源以及关联词分析。

2、各平台对比分析:针对“天猫”“京东”“苏宁”等一些电商平台的销售额以及粉丝画像进行对比分析。

3、天猫销售额分析:通过天猫的一些具体销售额进行分析,了解各品类、各地区分布情况以及历年销售额的变化、并对2020年销售总额进行大胆预测。

一、全网热度分析

(1)“双十一”热度

在双十一前后的72小时之内关于“双十一”的讨论热度高达80.21,话题感满满啊,大家都要成为爱吐槽的段子手了。

(2)微博传播趋势

首先说一个众所周知的数据:2020年双十一天猫成交额1682亿。

通过微指数对“双十一”的趋势分析,可以看出,前期热度呈波动趋势,但双十一当天迅速飙升至2520K左右,大家对于“剁手”这件事是真的很关注,购买力就更不用多说了吧~

(3)关注来源

从近一个月的PC&移动端趋势走向可以看出全网的关注度来源,移动端大概是PC端的4倍,更是占到总体趋势的80%以上,这说明大部分关注用户是用手机等其他移动设备进行搜索,最高热度值达到2038K。

(4)媒体来源

在双十一中,媒体来源的信息量TOP3依次为微博、网站和论坛。

(5)关联词

通过对双十一的相关信息进行分析,与核心词关联度最高的词语依次是“包装”、“纸箱”、“电商”。话说,你的快递都收到了么?

(6)头条关键词热度趋势

根据头条指数的热词分析,“马云爸爸”果然不出意料的获得了第一名,在双十一期间他也有借用自己的电影《功守道》来提高自己的曝光率,指数值高达240万以上~

(7)百度指数热度趋势

通过百度指数近7天的热词趋势,我们可以看出,在本次“双11”开始前,大家对于各电商平台的讨论热度居高不下,呈直线飙升趋势,在“双11”当天达到最高值。其中“淘宝”、“京东”、“唯品会”等电商平台一度成为大众关注的焦点

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双十一分析这对其物流系统的运行会产生哪些影响

现如今,电子商务的概念随着互联网的普及逐渐深入人心,以互联网为平台的网上交易具有非常大的优势。

一个完整的电子商务过程,必然要涉及商流、物流、信息流、资金流等四个流动过程。商流、信息流、资金流可以有效地通过互联网络来实现,而商品实体的转移则必须通过“车轮”物流来实现。电子商务带动了物流配送体系的完善,给我国物流业带来了新的发展机遇和空间。然而随着电子商务的发展,物流配送已成为制约电子商务发展的瓶颈,尤其是在大型促销活动中,物流配送问题愈发体现出来。

 以“双十一”为例,双十一购物狂欢节是各大网络商城重金打造的网络狂欢

盛宴,每年的11月11日,是年轻人的一个另类节日从2009年开始,每年的11月11号,以天猫、京东为代表的大型电子商务网站一般会利用这一天来进行一些大规模的打折促销活动,以提高销售额度。双十一购物狂欢节已成为中国互联网最大规模的商业活动特别是2013年,数据显示,今年淘宝双十一交易额突破1亿只用了55秒;达到10亿用了6分7秒;50亿用了38分钟;凌晨5:49,阿里当日交易额突破100亿;13:39达200亿元;17:31突破250亿;11.11日总交易额350.19亿。2012年“双十一”当日产生的快递量将超过1亿件,比去年同期增长一倍。以单件均价7元算,快递行业直接收金7亿元。国家邮政局监测显示,天猫淘宝、京东、苏宁易购等主要网商11日全天共产生订单快递物流量约1.8亿件,全天各快递企业共处理6000多万件快件,是去年“双11”最高峰3500万件的1.7倍。而今年全网预计产生的4亿件包裹相当于去年同期的5.7倍,这给物流业带来了巨大的商机,同时快递物流的极限也再次被挑战。

 在去年双十一期间,因物流出现了诸多问题,例如:快递订单无跟踪记录,发货十几天仍然没有收到货物,大部分物流仓库都出现“爆仓”等严重问题。在今年,各大电商为了备战双十一购物狂欢节,纷纷做足了准备,天猫早在三个月前就开始启动“雷达预警系统”积极备战双十一,“四通一达”等各大物流公司也提前与各大电商接洽,递交双十一期间的保障预案,但是今年全网预计产生的4亿件包裹导致物流行业仍然无法完全避免去年出现过的各项问题。

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双十一活动分析

淘宝双十一活动分为开喵铺和盖楼两个模块,本文会从奖励和任务两个角度去分析这两个模块,并带上自己认为设计中牛逼和可优化的思考,还遇到了许多不懂的点,希望可以一起交流。

一、奖励

1. 开喵铺

(1)我的红包

1)条件

升级喵铺

做阿里系app任务

提取队伍红包,仅有一次兑换正式红包的机会,蛮有心机的,估计很多人会因先兑换我的红包还没提取队伍红包,导致队伍红包兑换不了

2)原因不是特别清楚,欢迎讨论

3)猜测:节省钱,虽然用户不爽,但是我制定了规则,就不能怪我喽,用户的怒点也不会那么强吧;这些红包应该都是商家赞助的,给商家提高了曝光位,淘宝就理应获得到了钱,从而赚到了用户兑换不了实际红包的钱

4)不懂的点:瓜分20亿是如何算的?是商家赞助20亿吗?用户实际能获得到红包是如何估算的?

(2)心愿大奖

1)条件:喵铺到达50级

2)奖品

清空购物车9999元(2700份)

心愿红包8元(700w份)

天猫盲盒、商家礼物等

3)疑惑点:心愿红包18.8元是突然后追加的,之前毫无感知,之前的主页面悬浮球提示是9999元,现在18.8元,大奖的兑换描述也做了修改,虽然700W是个优势,但这两者哪个的吸引力更强,求指教;为啥突然加18.8元奖励,求指教;

4)给钱的方式

大奖勾着:9999清空购物车

小奖及时反馈:每升级喵铺奖励25元左右红包,每天约可升级2-3次,满级预计能得10-20元红包

追加18.8元(700w份):不懂,求指教,奖励的金额和小奖差不多,因此刺激点差不多,为啥要再加一个呢,并且悬浮球提示还替换掉了9999,感觉刺激点会下降,为何?

2. 盖楼

(1)队伍红包

12个等级场次,每天获胜后会获得奖池红包并放到队伍红包中

队伍红包10日后可提取到我的红包中

(2)心愿大奖

1)兑换条件:队伍获得6个星星

2)星星获取方式

挑战胜利;

喵星日赠送(11月1,4,7日),要求队伍人数大于等于2人

3)给钱的方式

大奖勾着:9999清空购物车,但感觉勾的效果不会特别好,不确定最开始的导量效果,不过没损失,只是规则变的复杂一点

中奖及时反馈:每次挑战胜利可得红包,且每日递增,不努力就扣钱;头部每人预计可获得100-200元

 追加18.8元(700w份)不懂,求指教,奖励的金额和小奖差不多,因此刺激点差不多,为啥要再加一个呢,并且悬浮球提示还替换掉了9999,感觉刺激点会下降,为何?

二、任务条件

1. 开喵铺

(1)任务列表:签到,分享,浏览各种会场

和之前类似,猜测用的一套模板

(2)答题,天降喵币(看视频可翻倍),金币自动累计

答题比较新颖,通过给金币的方式告诉用户活动相关规则,但金币太少,感觉刺激不够。

(3)支付宝各种模块任务,任务每日更新

分析:到达50级需要较长时间累计,预估至少10天以上,且每天都做完任务,这次的淘宝任务都是浏览会场,和之前的活动会向各功能模块导量(淘宝人生/农场等)不同,可能是双十一就是促进消费,增加商品曝光;相比之前只是记录时长,这次优化点是需要滑动浏览并记录时长,但只是提示,没有滑动也会记录时长,不清楚为啥不做成真的,求指教;

(4)和其他矩证产品联动,互相导量就只能说阿里牛逼了,但是还有优化的点:

其他app给的奖励较少,吸引力欠佳;

在淘宝中给其他app的入口不足,目前只给了可跳转支付宝的入口,个人认为给个入口导量效果会好很多,或者阿里有其他考量,求指教

2. 盖楼

(1)规则

组队(上限5人),拉人助力,比拼总等级,获胜者得奖池红包;

拉人助力无上限,但是每个人为其他队伍助力有上限,每日6次,不清楚为啥,已经有一个人只能为一直队伍助力1次的限制,为啥还要有6次的上限,求指教;

助力者添加的队伍等级为助力者的喵铺等级,新人主力加50级,88VIP额外加5级;

有12个等级的场次,场次的入场资格为队伍账户金额,入场资格和奖池逐级递升;

前几个场次无需门票,之后没票随场次等级递增,商家赞助金额随场次等级递增,最高等级赞助11元,第2高等级赞助11元,奖池其他金额由双方门票组成;

每天盖楼自动匹配开始,且自动扣除门票,场次信息中的没有标识门票信息,只有到了某等级才知道该等级的门票。

(2)分析

1)牛逼的设计

奖池的门票规则,奖池的钱把双方的门票加进去了,钱足够多,且在场次信息的奖池中还不标明门票,对用户的吸引非常强

每天自动开始匹配,且扣除点门票,真是逼着你往前走啊,不和对面干钱就会逐渐回到解放前,分裂效果真的好

拉新人加50级的规则很好的起到了拉新效果

可改队名这个设计蛮有意思,增强挑战双方的互动

可发红包邀请助力,互动性很强

2)可优化的地方

刚进入盖楼,给的奖励信息不够,用户只有点了场次信息才知道“啊,好像给的钱还挺多”,那么小一个按钮,点击率能有多少啊,一定要刚进来就把预计能获得的奖励打在脸上啊,然后引导能获得多少多少钱,感觉放个视频都是有必要的

场次等级1的奖池为5,等级2的入场资格为2元,如果前期用户没有组队,意味着要获胜5次才能进入下一场,淘宝的规则是邀请好友加入队伍会赠送队伍红包,直接就可以参加等级3或4的挑战,或者更高等级,但是淘宝没有给提示,规则也没写,即使规则写了效果也不会太好;建议用户已经参与盖楼了,并且没有组队的时候,给个强提示,告诉用户组队可以给队伍红包,能分的奖池金额更高等;刚来到某功能的用户不会很容易就去分享,需要给足够的信息让用户去拉人

建议分享出去的内容可以带着分享人已经获得了多少钱的信息,这样能促进更多的人参与盖楼;盖楼的奖励这么高,为啥还有大量的人看到后不参加呢?很多分享出去的就只是说帮点一下就完事了,拉新拉活的空间还可挖掘啊

匹配机制,我认为匹配机制要根据前一天达到的级数,在统一级别的级数的队伍第二天随机匹配;我发现一些特别高级数的之后会匹配到较低级别的队伍,匹配更精准能更强的刺激分裂,没搞清现在的匹配逻辑,求指教

盖楼的满6颗星星可兑换9999,个人认为是给盖楼导量的行为,来了之后用户的刺激点在于盖楼给的钱是真多,最后的满6颗星星可兑换9999感觉都没有那么重要了,从而喵星日发星星那些规则感觉没有必要,可以制定个更简单的,每天获胜可得1颗星星,最后9999的2700个名额建议绝大多数分给喵铺50级,不清楚为啥要设定喵星日,求指教

规则写的不详细,例如助力是如何加等级的啊,组队后会给红包啊,队伍红包如何分啊等等

最后

最后分享下关于活动身边有意思的故事。

朋友和我口述的他的某一天,白天就是个弟弟,到处求人帮点一下,对方的队名写着“小垃圾”,朋友的队名写着“和气生财”,生怕刺激到对方,对方的言语让他很气愤,决定必须要刚到底,凭借着多年的老脸到处求人,不停关注着楼层的变化,不要脸的精神终于超过了让他超过了对方,在结束前的一分钟,朋友把队名改成“做人别靠嘴”,嘲讽对方,对方把队名改成“有本事别买”

朋友还哭诉之前被别人教育,假装不强然后偷塔嘲讽,还哭诉组队组的太晚了,场次等级不高,得的前没那么多,还经常盖楼改到急眼,对面刚得你根本受不了,只好干,每天所有好友都发个遍,多少年前的老同学都翻出来了。

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