电商行业双11经过十年快速发展已经成为行业整体的盛会。自2015年首次突破1,000亿后，仅用三年就已经突破3,000亿大关，2018年电商行业双11成交额同比增长23.7%至3,143亿元，占全年（分母为网络零售总额）的比例达3.5%
从消费渠道来看，随着中国移动互联网的迅速发展，移动端购物逐渐成为“双11”网购主流。2013年我国“双11”购物狂欢节全网移动端成交额仅为96亿元，而到了2018年移动端交易额提高至了2942亿元，成交额占比从15%提升至了94%。
从用户性别结构来看，“双11”仍是女性的消费主场，女性用户占比常年保持在50%以上。但近年来，男性“双11”的参与度明显提高，2018年“双11”男性用户占比为45%，较2013年提高了12百分点。
双11是行业的盛会，但同时也是阿里系的盛会。根据数据，2018双11期间天猫平台占据行业超2/3的GMV比例。阿里系在2018年的GMV占行业整体的61.5%。阿里天猫双11成长迅速，成绩斐然。自2009年开启双11以来，十年间阿里双11成交额已经超过2,000亿，2018年天猫双11成交额同比增长26.9%至2,135亿元。
从商家角度来看，双11也是品牌商家的主要发力时间点之一。根据数据，双11期间母婴、护肤及化妆品和服装三个品类前十大品牌的双11销售额分别占该品类的18-19%、12-15%和7-11%，而平日仅占比6-7%、3-5%和3-5%。
2017-2018年预售交易额占双11当天交易额的比例达33.2-34.6%。此外，越来越多的商品加入预售行列，2018年预售SKU占比已达6.2%，从2016年的2.9%提升较为明显。按品类来看，个护化妆、手机数码和电脑办公是预售占比较高的前三个品类，预售分别占比47%、43%和36%。
下沉城市用户继续崛起。伴随着下沉用户的继续涌入，移动购物行业用户在近两年持续保持增长的态势。根据数据，2019年9月国内移动电商行业用户规模达10亿，同比增长18.2%，同比净增1.6亿。在用户保持较高速增长过程中，下沉城市用户占比也保持稳健提升的趋势。2019年9月下沉城市用户占比达52.8%，同比提升0.2百分点。