双十一是电商们的狂欢节，是一个突破销量、强者恒强的战场。每间店铺每个品牌参加双十一大促都有各自的目的，引进更多新顾客、激活老顾客、清理库存、品牌传播等等，这些都没用错，但是都有一个共同点，就是产生业绩。
除了业绩之外，还有两点，第一就是团队和能力的压力测试，通过双11大促推动各个方面的准备以及筹划，提高执行力，可以锻炼和测试出团队的运营能力以及抗压能力。第二就是打造爆款，很多店家都知道新品上架时可以上聚划算，可以帮助新品快速的起量和点爆。但是很多店家都忽视了在双十一大促里打造爆款，怎么利用双十一的流量做好宝贝布局和策略，这就需要大家好好研究了。
一般而言，爆发性增长的话题指数往往会带有话题性的媒介内容作为推手，那么阿里依据什么来炒热双十一的相关话题呢？其实大家都很容易能想到：
关键词自身的品牌粘性。如上文所说，双十一这个词本身已经打上了深深的阿里烙印，其话题性本身就很强的识别度。比如京东的618 和苏宁的818 （当然如果你上面两个都没听过 就当我啥也没说）
病毒式的氛围视频广告。往往在预热前期，这样的广告会投放在自家网站、各种门户网站以及线下，比如电影院、地铁流媒体等；广告的内容都基于宣传主题进行创意，以达到吸引注意，形成印象，消费转化的目的。
大V明星的微博话题植入。这些网络大V以及明星、红人拥有者众多的粉丝，传播广泛，也同样带有广告性质。粉丝的忠诚度与话题性亦是带动话题热度的重要途径和方法。
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