双十一网购狂欢节源于淘宝商城（天猫）2009年11月11日举办的促销活动，当时参与的商家数量和促销力度均有限，但营业额远超预想的效果，于是11月11日成为天猫举办大规模促销活动的固定日期
2009年 销售额0.52亿，27家品牌参与;
2010年 销售额9.36亿，711家品牌参与；
2011年 销售额33.6亿，2200家品牌参与；
2012年 销售额132亿，10000家品牌参与；
2013年 销售额352亿，20000家品牌参与；
2014年 销售额571亿，27000家品牌参与；
2015年 销售额912亿，40000家品牌参与；
2016年 销售额1207亿，98000家品牌参与；
2017年 销售额1682亿，140000家品牌参与；
2018年 销售额2135亿，180000家品牌参与；
2019年 销售额2684亿
首先是机会。机会要么意味着未被彻底满足的需求，要么意味着新需求。机会意识是营销思维的支柱。光棍节不是什么经典节日，饱含草根精神和互联网特色。每年11月11日，光棍节话题在各种论坛、群组里都会热火朝天，而光棍节的主要群体——年轻人正是网络购物的主力。阿里正是抓住了这一机会。
其次是价值。要抓住机会，最核心的是提供更好的价值或者新价值。无论是旧瓶装新酒还是新瓶装旧酒，都不足以抓住这样的机会。价值意识是营销思维的根基。天猫作为一个平台，除了消费者，卖家也是客户，集中大促活动不仅能让消费者获得物美价廉，也会大大降低卖家的推广、库存等运营成本，让买卖双方实现“双赢”。
市场定位
如今生活压力高、节奏快，不少消费者都是从购物中获得放松与解压。“双十一”以情感定位，初衷是为光棍带去关怀与温暖，将这些情感内涵其中，很容易获得消费者共鸣，演变为全民购物狂欢。
目标市场
选择光棍节作为促销时期，迎合了广大追捧新兴购物方式的年轻群体，既包括大学生，也包括年轻时尚对生活品质有追求但没有时间逛街购物的白领。。他们讲究个性化、拥有不同于其他人的思想和喜好，有自己独立的见解和想法，追求时尚与潮流。从产品设计到外形服务，他们的需求都在不断变化。
10.13更新：10.14日1元抢购清单预告来袭，分为上午10:00和下午18:00两场，手快就能抢到！
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“全场1元，通通1元”，不禁让很多8090后想到曾经在大街小巷红极一时的“一元店”。如今一元特卖这样的模式又搬至线上，它就是淘宝特价版。
淘宝特价版一出生就引起了不小的轰动，这要归功于它极致的低价，新人注册登录即送5元无门槛新人红包，完成首单还可解锁新人36元礼券，包含：10元*2、5元*2，3元*2。而且每天登录签到都会送无门槛红包，不管你买了多少钱的东西，都能抵扣，相比起如今越来越复杂烧脑的“算数”大促，其简单粗暴的立减方式解决了很多消费者的痛点。
商品显示的价格都是红包自动抵扣后的。因此领了红包的你会发现，App上面很多东西的价格低到让人怀疑人生，比如1分钱的充电插头，2毛钱的数据线，8毛钱的懒人支架等。更贴心的是，买这些东西还都包邮。买了不吃亏，买了不上当，直接打消了消费者的顾虑。
继双十一之后，阿里宣布又造新节日：比真香更香，“1元更香节”正式上线，将在每年的10月10日定期举办。
2020年10月10日，作为双十一前的预热，淘宝特价版正式推出了“1元更香节”促销活动，所谓的“1元”意味着超过1亿件优质厂货每件只要1块钱包邮到家，活动将一直持续到双11结束。
1元在2020年能够买到什么？大概只能买到皮筋。而在淘宝特价版的“1元更香节”，有产地直发的新鲜水果，有网红筋膜枪，有新款的秋冬服饰，3C数码产品、日用百货、家居家纺、纸品家清、服饰箱包等等全品类都有所覆盖，这些平时售价几十甚至几百的商品，在淘宝特价版上通通只要1元，琳琅满目的厂货大集，活脱脱的线上版“1元店”。
1元优质厂货
对于“一元更香节”，最亮眼的不仅是让人难以抵抗的心动低价，还有一个更重要的关键词——厂货。“产业带源头工厂直供”“0门槛体验优质厂货”，1亿件“1元商品”背后，联合了145个产业带、120万产业带商家、50万工厂，让消费者享受0差价购物体验，也把中国制造工厂推上台前。
工厂直播和生产线短视频带货将成为本次“更香节”的亮点。活动期间，打开淘宝特价版App即可通过首页进入主会场。除了每天定时秒杀1元尖货，来自全国各地的厂长们将在生产车间，通过直播和短视频来和大家直接互动，大家不但能够在直播间里抢到刚下生产线的“热乎”厂货，甚至给主播厂长贡献点定制idea，定制自己的专属礼物。
品类轮番上阵
从10月10日正式开启，到10月31日“一元更香节”结束，每天都有不同品类轮番上阵，还有满减红包天天可领，先来带大家看看活动节奏：
【10.10】：正式开卖，“亿起开大奖”抽人民的代步车五菱宏光MINI EV，红包加码；
【10.11-10.20】：天天领满20-3、30-5元红包；10.11-10.13秋冬防护好物，医用口罩1元起；10.14-10.16外贸工厂精选，领券折上8折；10.17-10.20发现源产地好货，工厂直供1元起；
【10.21】：“亿起开大奖”抽人民的代步车五菱宏光MINI EV，红包加码；
【10.22-10.30】：天天领满20-3、30-5元红包；10.22-10.23百货家居日，家居神器1元起；10.24食品生鲜日，美食5.9元封顶；10.25-10.26服饰配件日，秋冬新品享7折；10.27-10.28美妆洗护日，大牌平替1元起；10.29母婴文教日，早教好物1元起，10.30数码家电日，取暖电器限时7折；
【10.31】：“亿起开大奖”抽人民的代步车五菱宏光MINI EV，红包加码；
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比“真香”更香的淘宝特价版“1元更香节”轰轰烈烈进行中，亿件畅销厂货全部一元包邮，物美价廉，着实让人心动，那么就让我们一起来看看到底香不香！
