双十一狂欢购

双十一狂欢购物节介绍

双十一网购狂欢节源于淘宝商城(天猫)2009年11月11日举办的促销活动,当时参与的商家数量和促销力度均有限,但营业额远超预想的效果,于是11月11日成为天猫举办大规模促销活动的固定日期

2009年 销售额0.52亿,27家品牌参与;

2010年 销售额9.36亿,711家品牌参与;

2011年 销售额33.6亿,2200家品牌参与;

2012年 销售额132亿,10000家品牌参与;

2013年 销售额352亿,20000家品牌参与;

2014年 销售额571亿,27000家品牌参与;

2015年 销售额912亿,40000家品牌参与;

2016年 销售额1207亿,98000家品牌参与;

2017年 销售额1682亿,140000家品牌参与;

2018年 销售额2135亿,180000家品牌参与;

2019年 销售额2684亿

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双十一为什么成为购物狂欢节

首先是机会。机会要么意味着未被彻底满足的需求,要么意味着新需求。机会意识是营销思维的支柱。光棍节不是什么经典节日,饱含草根精神和互联网特色。每年11月11日,光棍节话题在各种论坛、群组里都会热火朝天,而光棍节的主要群体——年轻人正是网络购物的主力。阿里正是抓住了这一机会。

其次是价值。要抓住机会,最核心的是提供更好的价值或者新价值。无论是旧瓶装新酒还是新瓶装旧酒,都不足以抓住这样的机会。价值意识是营销思维的根基。天猫作为一个平台,除了消费者,卖家也是客户,集中大促活动不仅能让消费者获得物美价廉,也会大大降低卖家的推广、库存等运营成本,让买卖双方实现“双赢”。

市场定位

如今生活压力高、节奏快,不少消费者都是从购物中获得放松与解压。“双十一”以情感定位,初衷是为光棍带去关怀与温暖,将这些情感内涵其中,很容易获得消费者共鸣,演变为全民购物狂欢。

目标市场

选择光棍节作为促销时期,迎合了广大追捧新兴购物方式的年轻群体,既包括大学生,也包括年轻时尚对生活品质有追求但没有时间逛街购物的白领。。他们讲究个性化、拥有不同于其他人的思想和喜好,有自己独立的见解和想法,追求时尚与潮流。从产品设计到外形服务,他们的需求都在不断变化。

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双十一1元购攻略

10.13更新:10.14日1元抢购清单预告来袭,分为上午10:00和下午18:00两场,手快就能抢到!

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“全场1元,通通1元”,不禁让很多8090后想到曾经在大街小巷红极一时的“一元店”。如今一元特卖这样的模式又搬至线上,它就是淘宝特价版

淘宝特价版一出生就引起了不小的轰动,这要归功于它极致的低价,新人注册登录即送5元无门槛新人红包,完成首单还可解锁新人36元礼券,包含:10元*2、5元*2,3元*2。而且每天登录签到都会送无门槛红包,不管你买了多少钱的东西,都能抵扣,相比起如今越来越复杂烧脑的“算数”大促,其简单粗暴的立减方式解决了很多消费者的痛点。

商品显示的价格都是红包自动抵扣后的。因此领了红包的你会发现,App上面很多东西的价格低到让人怀疑人生,比如1分钱的充电插头,2毛钱的数据线,8毛钱的懒人支架等。更贴心的是,买这些东西还都包邮。买了不吃亏,买了不上当,直接打消了消费者的顾虑。

1元更香节

继双十一之后,阿里宣布又造新节日:比真香更香,“1元更香节”正式上线,将在每年的10月10日定期举办

2020年10月10日,作为双十一前的预热,淘宝特价版正式推出了“1元更香节”促销活动,所谓的“1元”意味着超过1亿件优质厂货每件只要1块钱包邮到家,活动将一直持续到双11结束。

1元在2020年能够买到什么?大概只能买到皮筋。而在淘宝特价版的“1元更香节”,有产地直发的新鲜水果,有网红筋膜枪,有新款的秋冬服饰,3C数码产品日用百货、家居家纺、纸品家清、服饰箱包等等全品类都有所覆盖,这些平时售价几十甚至几百的商品,在淘宝特价版上通通只要1元,琳琅满目的厂货大集,活脱脱的线上版“1元店”。

  • 1元优质厂货

对于“一元更香节”,最亮眼的不仅是让人难以抵抗的心动低价,还有一个更重要的关键词——厂货。“产业带源头工厂直供”“0门槛体验优质厂货”,1亿件“1元商品”背后,联合了145个产业带、120万产业带商家、50万工厂,让消费者享受0差价购物体验,也把中国制造工厂推上台前。

工厂直播生产线短视频带货将成为本次“更香节”的亮点。活动期间,打开淘宝特价版App即可通过首页进入主会场。除了每天定时秒杀1元尖货,来自全国各地的厂长们将在生产车间,通过直播和短视频来和大家直接互动,大家不但能够在直播间里抢到刚下生产线的“热乎”厂货,甚至给主播厂长贡献点定制idea,定制自己的专属礼物。

  • 品类轮番上阵

从10月10日正式开启,到10月31日“一元更香节”结束,每天都有不同品类轮番上阵,还有满减红包天天可领,先来带大家看看活动节奏:

【10.10:正式开卖,“亿起开大奖”抽人民的代步车五菱宏光MINI EV,红包加码;

【10.11-10.20】:天天领满20-3、30-5元红包;10.11-10.13秋冬防护好物,医用口罩1元起;10.14-10.16外贸工厂精选,领券折上8折;10.17-10.20发现源产地好货,工厂直供1元起

【10.21】:“亿起开大奖”抽人民的代步车五菱宏光MINI EV,红包加码

【10.22-10.30】:天天领满20-3、30-5元红包;10.22-10.23百货家居日,家居神器1元起;10.24食品生鲜日,美食5.9元封顶;10.25-10.26服饰配件日,秋冬新品享7折;10.27-10.28美妆洗护日,大牌平替1元起;10.29母婴文教日,早教好物1元起,10.30数码家电日,取暖电器限时7折

【10.31】:“亿起开大奖”抽人民的代步车五菱宏光MINI EV,红包加码

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比“真香”更香的淘宝特价版“1元更香节”轰轰烈烈进行中,亿件畅销厂货全部一元包邮,物美价廉,着实让人心动,那么就让我们一起来看看到底香不香!

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