双十一概况

双十一概况及发展情况

电商行业双11经过十年快速发展已经成为行业整体的盛会。自2015年首次突破1,000亿后,仅用三年就已经突破3,000亿大关,2018年电商行业双11成交额同比增长23.7%至3,143亿元,占全年(分母为网络零售总额)的比例达3.5%

从消费渠道来看,随着中国移动互联网的迅速发展,移动端购物逐渐成为“双11”网购主流。2013年我国“双11”购物狂欢节全网移动端成交额仅为96亿元,而到了2018年移动端交易额提高至了2942亿元,成交额占比从15%提升至了94%。

从用户性别结构来看,“双11”仍是女性的消费主场,女性用户占比常年保持在50%以上。但近年来,男性“双11”的参与度明显提高,2018年“双11”男性用户占比为45%,较2013年提高了12百分点。

双11是行业的盛会,但同时也是阿里系的盛会。根据数据,2018双11期间天猫平台占据行业超2/3的GMV比例。阿里系在2018年的GMV占行业整体的61.5%。阿里天猫双11成长迅速,成绩斐然。自2009年开启双11以来,十年间阿里双11成交额已经超过2,000亿,2018年天猫双11成交额同比增长26.9%至2,135亿元。

从商家角度来看,双11也是品牌商家的主要发力时间点之一。根据数据,双11期间母婴、护肤及化妆品和服装三个品类前十大品牌的双11销售额分别占该品类的18-19%、12-15%和7-11%,而平日仅占比6-7%、3-5%和3-5%。

 2017-2018年预售交易额占双11当天交易额的比例达33.2-34.6%。此外,越来越多的商品加入预售行列,2018年预售SKU占比已达6.2%,从2016年的2.9%提升较为明显。按品类来看,个护化妆、手机数码和电脑办公是预售占比较高的前三个品类,预售分别占比47%、43%和36%。

下沉城市用户继续崛起。伴随着下沉用户的继续涌入,移动购物行业用户在近两年持续保持增长的态势。根据数据,2019年9月国内移动电商行业用户规模达10亿,同比增长18.2%,同比净增1.6亿。在用户保持较高速增长过程中,下沉城市用户占比也保持稳健提升的趋势。2019年9月下沉城市用户占比达52.8%,同比提升0.2百分点。

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双十一概况回顾

2009年的天猫还叫淘宝商城,双11在全场五折包邮中登台亮相。那一年的双11,销售额是5200万,27个品牌参与了活动,原计划的一次促销,却不小心创造了历史。

2010年,“双11”平均每秒超过2万元交易,181家店铺销售过百万,总成交额9.36亿,这个数字已经超过了香港一天的零售额。

2011年,“双11”总成交额达到了33.6亿。直到12月下旬,“双11”的包裹才彻底发完。

2012年,淘宝商城正式更名为天猫,“双11”正式被命名为“双11购物狂欢节”。这一年,天猫“双11”线上总成交额达到191亿,也正是从这一年开始,“双11”热潮从线上覆盖到线下,百货商场、购物中心也纷纷推出活动。

2013年天猫“双11”的菜鸟物流第一次亮相,这一年的交易总额达到362亿元。

2014年9月,阿里巴巴在美国纽交所上市。那一年天猫“双11”开始后74秒交易额突破1个亿,7小时17分突破200亿,全天交易额达571亿元。    

2015年,天猫“双11”最终的交易额达到912.17亿元,移动端占比68.67%,11日当天系统交易创建峰值达到每秒钟14万笔,支付宝最高峰值每秒8.59万笔交易。

2016年,天猫“双11”24小时总成交额达到1207亿元,其中,线上占比为82%,交易峰值达到了每秒17.5万笔。

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